Работа с журналистами или редакторами контента

Работа с журналистами

Работа с журналистами или редакторами контента

Основы работы с редакторами и журналистам. Как редакторы видят свой контент и чего лучше избегать при составлении ТЗ для редактора.

Работа с журналистами или редакторами контента

Медиа контент это специфическая ниша и стандартные подходы к SEO в ней не всегда применимы.

Так как работать с редакциями?
Хорошее SEO для СМИ это не только отстраненная техничка или работа с таксономией, но и плотное взаимодействие с редакциями. В СМИ контент не вертится вокруг SEO-специалиста и поискового трафика, поэтому мы должны более плотно интегрироваться во внутренние процессы редакций.

Это особенно важно для инхаус-специалистов. Если вы до сих пор только и делали, что «оптимизировали» тайтлы у тегов, то срочно идите знакомиться с редакцией.

Обычные ТЗ на текст основаны на понимании SEO не подойдёт для профессионального редактора или журналиста. Вам предстоит работать с профессионалами, которые мыслят другими категориями. Если редактору дать ТЗ как SEO-специалист со списком ключевых фраз и требованием использовать их определенное количество раз, редактор просто не поймет такие указания или их проигнорирует. По итогу статьи будут получаться не такими, как вы ожидали.

Журналисты (редакторы) в доверительной беседе не раз признавались, что предыдущий опыт работы с SEO-специалистами был для них отрицательным, в их понимании каждый оптимизатор это обязательно скучный человек, использующий непонятные слова и требующий писать дурацкие статьи.

Когда работаете с профессиональными редакторами, надо ориентироваться на смыслы, а не поисковые фразы. Вместе с редактором думать над структурой статьи и пользой для читателя, а не просто отрабатывать по какому-то принципу ключевые слова или фразы. Если что-то идет не так, критикуйте тексты с точки зрения читательского опыта.

Вообще большинство требований SEO-специалиста по тексту можно объяснить здравым смыслом. Например, есть сайт Plainlanguage.gov, где опубликованы советы для редакторов государственных сайтов США.

Вот некоторые из них:

  • Разбивайте статью на части.
  • Используйте информативные подзаголовки.
  • Пишите короткими абзацами.
  • Ставьте эффективные ссылки.
  • Используйте списки.

Журналисты не знают SEO-терминов. При упоминании «ключей» или «ключевых фраз» у журналистов или редакторов автоматом закатываются глаза. Термины, очевидные SEO-специалисту, могут быть непонятны обычному автору.

PS: если говорить с редакторами на их языке, взаимопонимание и эффективная работа наступают куда быстрее.

Понравился пост 👍 поделись

Работа с журналистами или редакторами контента

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr
Share on reddit
Share on skype
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on email